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28日，第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强出炉，贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒位居前五名。

前五名品牌价值之和上涨超30%

和去年相比，榜单前五名排位没有发生改变，分别是贵州茅台、五粮液、华润啤酒、洋河股份和青岛啤酒，其中贵州茅台已经连续10年排名榜首。

虽然排位没变，但前五名酒企的品牌价值均出现较大幅度上涨，贵州茅台品牌价值首次迈上3000亿元大关，前五名酒企的品牌价值之和由去年的7833亿元上涨至今年的10244亿元，涨幅超过30%。

酱香型白酒人气旺

研究报告显示，酱香型白酒的市场份额和品牌价值迅速上涨。入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164亿元。中华品牌战略研究院理事长陈刚认为，酱香酒的兴盛与茅台的火爆不无关系。

第一是茅台的引领作用，大家知道财富的聚集效应很强，茅台的股价到1100多了，飞天茅台的市场价格3000块钱，而且一瓶难求。基于这种情况，买不到茅台消费者就买习酒、国台等，引领了整个酱香酒市场上涨。第二，大家慢慢觉得喝酱香酒可能有益于健康，加上各个酱香酒厂在营销方面推出一轮一轮新的活动，让酱香酒市场更加火爆。

低价酒价值高涨

值得注意的是，报告还显示，低价酒的市场份额和品牌价值也迅速上涨。低价酒，一般指单瓶40元以下的光瓶酒，比如牛栏山、老村长等主流价位在15元至30元的酒。过去一年，牛栏山品牌价值增长132.27亿元，老村长品牌价值增幅超过100%。陈刚分析，低价酒价值高涨是“消费升级”的表现。

大家觉得喝10块到30块钱的低价酒是消费降级，实际上我们觉得恰恰是消费升级，因为它们取代了地方上的很多散酒，在品质上可能更有保证。

啤酒行业量跌价升

在前十名榜单中，白酒品牌占据6席，啤酒品牌只占据4席。过去一年，啤酒行业呈现出量跌价升的现象，啤酒的销量少了，但是价格却涨了不少。陈刚认为，这是因为随着千禧一代消费生力军的崛起，他们更倾向于放松自我的饮酒方式。

总的来说，现在大家喝啤酒没有那么能喝，各个酒厂也在推出自己的高端产品。千禧一代很少再喝以前两块钱的普通啤酒，而是要喝几十块钱的啤酒，对他们来说价格也不是问题。

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