一、 上午出门办事,开车路过第一份工作的写字楼。 公司地处老市中心,十几年前热闹得很,听公司老板娘说的楼下那条街,有一个店面位置很好,一直都是开美容美发店,但每一次...
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一、
上午出门办事,开车路过第一份工作的写字楼。
公司地处老市中心,十几年前热闹得很,听公司老板娘说的楼下那条街,有一个店面位置很好,一直都是开美容美发店,但每一次都是开了又关,来接盘的同样开不久就关张。
后来又来一接盘的美容美发,结果价格比之前的高2倍,生意还火得不行,男生剪头发就要一两百块,那时候我刚参加工作,穷得叮当响,哪里消费的起这种店,也就从来都没进去过。
过了几年,我开始自己做项目,经朋友介绍,去附近商场的一家理发店剪头发。男生剪头发200块,一来二去,这位朋友的朋友就成了我朋友,友情价150。
有一次过去找他剪头发,他有客人在,一个中年男子。
我看着眼熟,走近一看,好家伙,大人物。
客人剪完头发就走了,朋友招呼我坐下。
刚才那个客人是姓L吗,我问他。
是啊,你认识?
你们不认识他吗?我又问。
我的老顾客,不过只知道他姓L,然后挺有钱的,其他不清楚。
他是XX集团的老总啊,身家几十亿,你竟然不认识?
他没说,我们也没问,他在我这里剪头发蛮久了,每次都是一个人来,穿得都很休闲,看不出来是个大人物。朋友说道。
对了,你说他是XX集团的老总,我想起来了,他们集团的M总(女,跟L是同一批的创始人)是我们第一家店的老会员,在那边剪头发很多年了。朋友又说到。
XX集团最早的公司总部就在我们公司边上,这么一来,这家美容美发公司就相当于跟XX是共同成长起来的了。
这家理发店除了贵,还有一个特点:几乎不主动推荐办卡。
比如我这个朋友,从理发师,一路成长到总监,店长。门店有入股,每年个人提成就有三十来万,算上分红,一年奔着50万去了。
店里其他的技师,人均20万+的年收入。
这个朋友刚刚三十出头,有辆轿跑,每个月去日本韩国进修一次,偶尔给公司的技师们上培训课,一堂课公司补贴2000块。
有一次去前台买单,收银的小姑娘说今天有个充值活动,充2000送XX。
我问朋友,有业绩需要吗,要么充点。
答,不用充,充值后的优惠跟我现在的友情价一样,没必要。
你看,实在到这个地步。
理发店,一个门店一年能做800万的业绩,十几年时间,开6/7家分店,清一色开在黄金地段,已经不能简单从连锁店角度去分析了。
以前我们讲价格,产生高溢价,高利润的,一般通过“资源垄断”,“渠道垄断”、“门槛垄断”来获得。
比如你掌握上游的资源,垄断了销售渠道,或者这个业务的准入门槛很高,像高精尖技术,比如通讯,卫星。
还有一种溢价能力,叫“品牌溢价”。
传统意义的品牌溢价,是通过大量的品牌宣传输出,在消费者认知角度获得垄断,从而获得价格优势。
但回归到产品服务的本质上,这个品牌又是归属于产品自身,服务自身。
没有实打实的好产品,好服务,没有日积月累的用户积累,口碑积累,是很难形成用户忠诚度的。
不信的话,明年你再来想想瑞幸咖啡,还能记起来吗。
朋友跟我说,他有一个顾客,刚参加工作就找他剪头发了,上次带儿子一起过来剪头发,小孩都5岁了。
美容美发就是马斯洛需求理论的基层,吃饭睡觉剪头发,有钱没钱你都少不了的。
你看无数个连锁美容美发店开着,又有无数个店倒下。
那些还在玩着开新店,吸收客户充值办卡,再拿这个储值金去开新店,滚雪球的模式,基本上都是遍地尸骸了。
那些同样不务正业,想捞偏门的行业还有健身,水果连锁...
有时候我们赚钱的斗志很高昂,搞连锁开店,做规模,拿市场份额,却忘了,我们的初衷是为了好好做一款产品,做一个服务。
那些百年老店,从来都是遵循产品和用户至上。
技巧,从来都是建立在底层架构上的。
失去了牢固的地基,所有的奇淫技巧,都是通向毁灭的催化剂。
二、
有个小伙伴,之前一直在做网络项目。我看他最近朋友圈发得很少,私信过去问,说最近流量进来很少,赚得少了,没什么动力去更新内容了。
我问他,看过后台数据了吗,分析后是什么原因?
现在进来的流量都是之前布局的内容,后面更新少了,流量就断断续续了。
那就证明之前的思路是对的啊,内容更上,全网继续推送,流量不久上来了吗?
好吧,这是一个先有鸡还是先有蛋的千古难题。
内容发布少了,流量就少了,收入就下滑了,收入下滑了,更新内容的动力就下降了,这不是恶性循环吗。
我太佩服你了,文章日更都快三个月了。他发来一个佩服的表情。
踏踏实实去输出好的内容,持续去输出,这是营销的基本功。
互联网做免费流量,不就是靠内容和数量取胜的吗,执行力太重要了。
做流量,其实和我们个人成长的逻辑也是一样的。
比如我们学英语,每天背几个单词,几个月下来,好像也没什么效果,这个时候最容易放弃了。忽然有一天,下笔如有神,这不是哪一天的努力结果,这是我们之前所有的努力的积累,形成一个聚集后的反馈。
我小时候学做饭,那时候个子矮,跟乡下的灶台一般高。会下厨的朋友们肯定知道,切菜的刀工,不是三两天就能学会的。
我小时候手上三天两头要贴创可贴。
我上高中的时候,我已经能够蒙眼切菜了。
技巧是一方面,更多的,还是卖油翁式的熟能生巧。
三、
体验群有个小伙伴最近在捣鼓“无货源”项目。之前有跟我提过,没想到最近已经在实践了。
我没做这个项目,不过刚开始跟我交流的时候,我有稍微讲过几点我对无货源的看法。
无货源的本质就是信息差,不同平台之间做产品的切换,吃流量,吃价格差。核心是找到有价格优势的产品,批量化上传,跟搜索引擎做关键词霸屏一个路子,本质是占领搜索流量,以量取胜。
这个思路没有问题,最大的问题在于操作层面。
要批量采集有价格差的产品,批量上传,
单个店铺肯定执行不了,所以又牵扯到店铺的数量,行业叫店群。
接着就是人工客服,接单,去平台下单,完成交易。
另外,能做信息差的产品,品类上应该是需要做相对小众的,冷门的,你说十块八块的手机贴膜,你做信息差,价差再大,也就两三块钱,意义不大。
没有八块十块的价格差,这个事儿不成立。
另外,从经济效益角度来讲,我们成年人一天至少得挣个200-300块,解决温饱问题,这个事情才算有搞头,对吧。
八块十块的信息差,300块计算,一天至少得开张30单。按照优秀的流量转化率10%来算,一天至少得搞到300个精准流量。
如果一个人操作,一天能搞到300个精准流量,这个能力到我们生财训练营来,一个月妥妥的10万块收益啊。
所以,无货源这玩意儿,适合谁来做?
适合实在没有事情干的家庭主妇,或者上班族,一天追求几十块一百块收益的人群。一天到晚有时间盯着电脑,去搜产品,采集,上传。。
另外,还有一个就是适合公司化操作。
公司化操作,就是直接规模化,以量取胜。跟流行的淘客模式一样,用规模来实现效益的最大化。
一排排的电脑,雇佣一批实习生,给标准化指令,无脑执行,公司赚最终的差价。
这个模式还有很多行业可以做,比如自媒体,专门做流量收益的,还有视频网站,批量做视频赚流量补贴,我们在很多网站上看到的帖子,短视频,很多都是工作室批量制作出来的。
面对同一个信息差的赚钱机会,
如果思考的逻辑错了,那是一个可以赚小钱的事情;
如果找到了底层的逻辑,那就是一个暴富的金矿。
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