本文标题国产羽绒服售价7000遭质疑，SKYPEOPLE天空人：做对标顶级羽绒服品牌的好产品，作者：知世，本文有1022个文字，大小约为5KB，预计阅读时间3分钟，请您欣赏。知世金融网众多优秀文章，如果想要浏览更多相关文章，请使用网站导航的搜索进行搜索。本站虽然不乏优秀之作，但仅作为投资者学习参考。

近日，词条#国产羽绒服卖到7000元合理吗#登上微博热搜，引发网友就国产羽绒服价格相关问题展开激烈讨论。

该事件的“当事人”为猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE天空人。天眼查APP显示，该品牌创立于2022年，是北京冰原服饰有限公司旗下的服装品牌。而北京冰原服饰有限公司由猿力教育有限公司间接全资控股。在SKYPEOPLE天空人小程序中，该品牌也直接宣称为猿辅导旗下羽绒服品牌，定位羽绒科技公司。

随着舆论发酵，SKYPEOPLE天空人官方下场回应，“发现因为‘贵’上了热搜，感谢大家对国产品牌天空人的关注和支持。从第一天我们就想用‘科技公司基因’结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜。我们的超值体现在‘增暖减重’上：全系钻石 800™ 蓬松度白鹅绒、‘0 冷点’箱式充绒科技、Pertex® Shield 防风防水轻量科技面料、火山岩防静电里布、Lavalan 吸湿羊毛、循环排湿保暖系统等等。这些东西既费工时也费成本，其实物超所值。欢迎大家试穿体验。”

据了解，SKYPEOPLE天空人是一家创始团队脱胎于科技公司的中国本土羽绒服科技公司，致力将前沿科技应用于服装，并从结构最复杂的羽绒产品出发，通过科技研究对服装产品进行提升。其产品价格带集中于3000-5000元，除了研发大几千的冬季羽绒产品外，也销售低于1000元的T恤和短裤产品。目前，SKYPEOPLE天空人在国内仅设立了五家线下店铺，分别选址于北京三里屯、北京国贸、北京金融街、上海来福士及上海新天地冬季限时店。

值得注意的是，SKYPEOPLE天空人还推出了极具代表性的终身洗护服务，品牌客服称，“凡从 SKYPEOPLE购买的羽绒类服装将享受无限次免费洗护服务，不论您从品牌体验店、官方小程序商城、官方天猫旗舰店所购买的，或是由他人赠送所得的为SKYPEOPLE 天空人羽绒成衣产品，均可享受该服务。”

或因加拿大鹅、Moncler等国外中高端羽绒服的进入，国产羽绒服品牌在中国中高端羽绒服市场中的份额遭到挤压，使其不再局限于大众市场的占有率，而是对标国际向中高端市场发展。从科技研发、升级面料等方面进行布局，充分发挥自身优质资源不断进行产品和技术的创新升级，从而适应市场的发展变化。

但在艾媒咨询2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，价格和质量仍是消费者最关注的重点。大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，27.44%的消费者选择200元至400元（含400元）的价格区间；34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）的价格区间；21.90%的消费者选择601元至1000元（含1000元）的价格区间；10.15%的消费者选择1001元至1500元（含1500元）的价格区间。

于此同时，65.57%的消费者会选择价格，60.16%的消费者会选择质量，53.30%的消费者会选择品牌，45.65%的消费者会选择款式，32.06%的消费者会选择售后服务。由此可见，价格、质量、品牌、款式和售后服务都是消费者在购买羽绒服时较为关注的因素。羽绒服品牌和制造商需要综合考虑这些因素，以满足消费者的需求和提高产品的竞争力。

高价并不代表溢价，谈及国产羽绒服品牌价格高企，消费者嫌贵的情况。战略定位专家，九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“其实这是需求端与供应端产生了矛盾，由于成本增高和企业向高端化转型等方面原因，国产羽绒服越来越贵，而很多消费者依然将羽绒服看成‘必需品’，更在意其性价比。但羽绒服本身就是一个低频消费品类，消费者购买一件羽绒服可能会穿一两年甚至更长时间。品牌要想做到高质、高利润自然会提升相应价格。也正因如此，一些国产羽绒品牌迅速破圈走向国际，从而提升了中国品牌的国际影响力。”

(微博、SKYPEOPLE天空人官网、SKYPEOPLE天空人客服、艾媒咨询、战略定位专家，九德定位咨询公司创始人徐雄俊）

孟令津/编辑

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