本文标题“白色经济”持续升温，“冰雪运动＋特色主题”激活冬日文旅市场，作者：知世，本文有2076个文字，大小约为10KB，预计阅读时间6分钟，请您欣赏。知世金融网众多优秀文章，如果想要浏览更多相关文章，请使用网站导航的搜索进行搜索。本站虽然不乏优秀之作，但仅作为投资者学习参考。

受“全能型”冷空气影响，全国多地迎来气温骤降，一些地区提前入冬。这不仅助推了冰雪游热度持续走俏，同时令冬日文旅消费潜力加速释放。

面对冰雪经济的持续升温，冬季文旅市场依托资源优势、政策扶持、创新策划等方面的多元供给，逐渐显现“冰雪运动＋特色主题”的新消费结构。

结合资源特色，新疆冬博会打出“组合拳”

新一轮强冷空气令新疆、内蒙古东部、东北地区中南部、黄淮东部等地迎来大范围的“断崖式”降温和雨雪天气，季节“强制”从初秋切换至深冬。大范围的降温降雪标志着冰雪旅游季正式到来。

据多家OTA平台数据显示，各大冰雪景区、滑雪场的筹备工作已进入至最后冲刺阶段，用户冰雪游热情持续升温，预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

自北京冬奥会成功举办，中国冰雪运动热度不断攀升，丰厚的冬奥资产为推动冰雪运动发展提供了有力支持，而丰富的冰雪活动也成为点燃人们冰雪热情的催化剂。

今年以来，全国多地在推动冰雪文化和旅游方面打出“组合拳”，一系列的创新举措及政策措施，为文化产业和旅游业高质量发展提供了坚实保障。

作为全国重点冰雪运动旅游目的地，第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节（以下简称：新疆冬博会暨热雪节）将于2023年12月22日至2024年1月13日，在新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区举办。

据悉，本次新疆冬博会暨热雪节将体育赛事、冰雪旅游、文化演艺融为一体，是一次以国际化、规模化、市场化、品牌化为特色，旅游与体育、文化与商业、节事与赛事、生活与潮流跨界融合的冬季文旅节事。

其中，第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会将于12月22至26日在新疆国际会展中心举行。展会总展览面积4.4万平方米，室内展览面积2.4万平方米，以展示冰雪文化、冰雪装备、文博文创产品，吸引国内外冰雪体育装备服饰、除雪造雪设备、户外装备等100余个品牌参展；同时，还设置了2万平方米的室外冰雪嘉年华馆。展会同期，将举行冰雪旅游产业国际高峰论坛、冬季旅游资源推介会、冬季文旅产业招商引资对接会等论坛、推介会和沙龙活动，高效赋能产业发展。

为全面推进文旅融合，通过高质量地转型升级，影响和带动相关区域及产业发展，本届冬博会暨热雪节由新疆维吾尔自治区文化和旅游厅牵头，联动全疆14个地州同步开展30余项冰雪文旅活动。其中，乌鲁木齐市将在南山景区、雪莲山高尔夫球场、天山明月城等地同步开展丝绸之路冰雪风情节，全面展示乌鲁木齐冰雪资源，吸引群众广泛参与冰雪运动；阿勒泰地区将举办第十七届福海乌伦古湖冬捕节，同步开展落日派对电音节、雪地音乐节等系列活动，推出冰雪旅游精品线路；全疆各地州将结合当地冬季旅游资源特色，持续探索冰雪与其他产业的整合与开发及丰富冰雪产品供给、激发冰雪资源活力。

玩雪更要滑雪，冰雪运动走俏今冬

在冰雪运动中，滑雪当之无愧为最具热度的运动项目。基于今年的冰雪大环境，雪友们期盼已久的滑雪季已提前到来，包括漠河北极、新疆禾木、河北崇礼、吉林长白山等在内的多数滑雪场已陆续开板。

去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比上周增3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。

同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。

途牛亦表示，进入10月中下旬以来，各滑雪场、滑雪度假景区已经迎来了一波预订热潮，其中万达长白山国际滑雪场、亚布力滑雪场、万科松花湖滑雪场、可可托海国际滑雪场、崇礼万龙滑雪场等预订更为火热。

谈及如何看待近年来我国滑雪运动高速发展的情况，国内头部滑雪装备连锁品牌冷山创始人、原创滑雪品牌GOSKI创始⼈赖刚表示：“滑雪运动早已不再仅局限于年轻人，上至70岁的老人，下至4岁的儿童，不论男女老少，都在参与和学习滑雪运动。而这样的年龄结构更拉动了家庭客源，体现出冰雪场景的强社交性。但目前来看，滑雪人群的渗透率还远未饱和，这也是为什么在当下大环境中，滑雪运动仍能高速发展及出圈的主要原因。”“另外，作为在滑雪⾏业深耕18年的从业者，同时也是⼀位滑雪发烧友，我常挂嘴边的一句话是，‘以前的冬天是无聊和沉闷的，自从爱上滑雪后，冬天成了一年之中最期待的季节，那感觉和期盼着金秋吃大闸蟹有点类似。’滑雪运动的高度成瘾性是其它很多运动无法比拟的。”

在滑遍国内外大小雪场后，赖刚分享道，“新疆的雪场完全具备了国际一流雪场应有的软硬件，突出表现在雪质好、雪期长、落差大、风景雄奇，以及气温适宜。可以说这里既有禾木这种满足了我们对大山粉雪一切想象的顶级大雪场，又有将军山这种开设在城市里的地形丰富、可玩性强的一日往返雪场，这种得天独厚的条件，是很多地方无法模仿的。”

从滑雪爱好者到行业参与者，从磁器口的第一家单板店开始，这位“发烧友”已在冰雪创业道路上投身十多年。资料显示，冷山作为现阶段国内规模居首的滑雪运动实体零售商，目前在线下拥有40余家店铺，将国内热门滑雪目的地，以及长三角、珠三角等经济发达区域作为其重点布局方向。近年来，冷山除了陆续在武汉、杭州、南京、宁波等地增设店铺外，还进入了长白山万达、新疆可可托海、禾木等国内顶级滑雪度假区。

对于如此布局线下的考量，赖刚认为：“滑雪运动相对跑步等大众体育而言，消费体验会更集中，在相对成熟的头部雪场设点，更有利于品牌触达到核心用户。当下，我们已逐渐形成‘头部雪场＋经济发达城市＋逐步下沉’的渠道模式。”

淡季不淡，乐园、度假区破局冬季营销

为了能将“冷”资源撬动“热”产业，除了发挥天然冰雪资源的优势外，多个乐园、度假区通过各类营销手段突破季节客观环境的制约，构造冬季体验的连贯性。

也许，利用节日、重要营销节点打造差异化的节庆活动，并基于个体特征，推陈出新，创造热点已成为各乐园、度假区突破冬季运营淡季的统一策略。

它们通过策划冰雪节、灯光秀等概念打造冬季节庆氛围，围绕圣诞节、跨年夜、春节、元宵节等时间节点，推出内容契合，主题明确的活动以增强游客体验感。

近日，上海迪士尼度假区宣布将于2023年11月10日至2024年2月24日回归“迪士尼冬日奇幻冰雪节”。据悉，从圣诞节、跨年夜、农历春节到情人节，上海迪士尼度假区为每个重要节点都准备了娱乐演出、冬日好礼和美食。

同时，上海迪士尼度假区借助其强大的IP号召力打造整体营销声势。期间，“迪士尼奇幻冬日巡游”将二次亮相，迪士尼朋友们身着冬季服饰演绎迪士尼故事中经典的冬日景象。值得注意的是，在跨年夜，上海迪士尼度假区将为游客呈现特别版幻影秀，并以新年烟花表演庆祝2024年的到来。

无独有偶，北京环球度假区“冬季假日”主题活动也将于2023年11月30日至2024年1月7日再次焕新。

对于已经拥有相对成熟配套的乐园及度假区而言，想要吸引游客故地重游，需要求新求变，定期更新节日主题和活动内容，从而保持生命力。

据了解，北京环球度假区星耀圣诞小镇将在今年活动期间首度亮相，全新冬季限定演出“今岁暖暖星耀时”也将于好莱坞剧场上演，同时，标志性的星耀圣诞树伴随全新主题灯光和音乐回归。

针对主题乐园、度假村的淡季营销，推出冬季福利，从产品、园内消费等方面丰富游客体验层次，给予游客优惠，以产品组合的方式提升对消费者的吸引力至关重要。

上海迪士尼度假区发布了包括年卡冬日专项限时酒店优惠、限时门票抵扣券等一系列圣诞限时福利。北京环球度假区官方天猫旗舰店已于近日上线，首次推出实体礼品卡，多种主题卡面搭配门票或年卡产品，满足各个主题粉丝喜好。

结语：随着冰雪游市场规模的持续扩大，冬季旅游产品供给日益丰富，冰雪游消费结构也在朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。“冰雪+运动”“冰雪+乐园度假”或逐渐成为国内冬日旅游市场主要的新发展模式。

孟令津/文

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