12月5日,淘品牌扛把子的新三板公司韩都电商(838711)宣布启动IPO,已经进入上市辅导阶段。成为继三只松鼠、丽人丽妆等之后,又一家宣布IPO的淘品牌公司。 而据天猫协助商家上市办公...
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12月5日,“淘品牌”扛把子的新三板公司韩都电商(838711)宣布启动IPO,已经进入上市辅导阶段。成为继三只松鼠、丽人丽妆等之后,又一家宣布IPO的淘品牌公司。
而据天猫协助商家上市办公室的数据,到2016年底,就收到近200家淘宝系商家协助申请。只是,这些严重依赖少数几家电商渠道崛起的公司,IPO靠谱吗?
收入严重依赖电商平台
韩都电商,小名韩都衣舍,经常网购的朋友,尤其是女性朋友,知道它的应该不少。作为硕果仅存的几个早期淘品牌之一,韩都电商的坚挺,还引起一些猜测。
不知道马云看到,会不会再站出来,像对赵薇那样辟谣。
先不管这个,我们看看韩都电商的财务。
2014年到2016年,韩都电商净利润分别为-3800万元、3400万元和8800万元。2017年上半年,它又实现营业收入8.6亿,同比增长21%;净利润近7300万元,同比增长25%。
营收增加,毛利率上升,净利润规模可观……一派歌舞升平中,韩都电商的一个问题逐步凸显,那就是对天猫、京东等电商平台的依赖太严重。
财务数据显示,2014年-2016年,韩都电商在天猫、唯品会和京东,这三个平台上的销售收入,占营业收入比重均达到96%左右,其中天猫一家就占6成以上。
用天猫的流量可不是免费的。韩都电商没有披露每年支付给天猫的相关费用,但是和韩都电商情况类似的丽人丽妆披露了。
作为淘品牌的主要美妆企业,丽人丽妆已经在排队等待上会了。
据招股书申报稿,作为一家九成收入来自天猫的淘品牌公司,丽人丽妆2014年-2016年支付给阿里的平台运营和广告推广费用,分别达到1.1亿元、1.8亿元和2.6亿元。
因此丽人丽妆不得不在招股书申报稿中,专门提示了运营平台单一的风险。
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