本文标题茶咖品牌相继推出瓶装果汁茶，强调果汁茶成分与健康属性，作者：知世，本文有1596个文字，大小约为7KB，预计阅读时间4分钟，请您欣赏。知世金融网众多优秀文章，如果想要浏览更多相关文章，请使用网站导航的搜索进行搜索。本站虽然不乏优秀之作，但仅作为投资者学习参考。

在现制茶饮的品类拓展之外，部分茶咖品牌创新蓄能，瞄准了新的业务点，将目光投向瓶装果汁茶，并通过对饮品果汁含量等成分及其健康属性的强调，试图打造差异化竞争优势，以期为品牌发展注入新鲜力量。

多种款式低价上新，瓶装果汁茶赛道再添茶咖品牌

10月24日，星巴克中国官宣星巴克即饮家族再添新成员，瓶装星巴克星茶饮全新上市。据悉，该系列茶饮包括桃桃乌龙茶与莓莓黑加仑红茶，两款瓶装果汁茶饮料均为330ML，已在商超、便利店等线上线下渠道陆续上线。

通过观察星巴克小程序可发现，相比其门店内355ML中杯冰摇桃桃乌龙茶与冰摇红莓黑加仑茶分别为34元/杯与28元/杯的价格，星巴克星茶饮瓶装茶饮料价格更低。据星巴克即饮咖啡天猫旗舰店显示，截至发稿，该系列任一口味果汁茶6瓶装活动价为49.9元，15瓶装活动价为119.9元。

不只入局瓶装果汁茶赛道的新兴选手星巴克，奈雪的茶也在结合时令特征推出新品。10月9日，奈雪的茶表示，新品瓶装石榴铁观音内含突尼斯软籽石榴汁与铁观音茶底，已上线华东全家便利店。且在瓶装即饮果汁茶之外，奈雪的茶还推出盒装版产品。9月27日，奈雪的茶宣布推出250ML盒装蜜桃乌龙茶与青提香乌龙茶。截至发稿日，该款盒装果汁茶饮料6盒装在奈雪天猫官方旗舰店售价为24元、24盒装售价为68元，目前已售600＋。此前，奈雪的茶还曾推出450ML蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、青提香乌龙茶、荔枝红茶等口味瓶装果汁茶——奈雪果茶，不同于店内约20元/杯的霸气鲜果茶，该系列果茶9瓶装于奈雪天猫官方旗舰店售价为56元、15瓶装售价为89元，目前已售1万＋。

现制茶饮与瓶装茶饮等业务同时发力，为奈雪的茶带来了业绩增长点。奈雪的茶在财报中表示，2023年上半年，分业务来看，奈雪的茶瓶装饮料营收1.57亿元，同比增长1.8％。2022年，奈雪的茶披露，包含瓶装水果茶及气泡水在内的瓶装饮料、茶礼盒、零食及节日类限定礼盒在内的其他产品板块营收3.81亿元，同比增长5％。

此外，在首推瓶装气泡水之后，2021年，以“半瓶都是真果汁”为主打，喜茶切入瓶装果汁茶赛道，推出450ML瓶装地中海桃桃金凤、伊比利西柚绿妍口味果汁茶。随后，喜茶在现制茶饮基础上再次发布双莓嫣红口味瓶装茶，并于线上线下开拓购买渠道。目前，据喜茶天猫官方旗舰店显示，喜茶瓶装果汁茶产品主要包括喜茶浓果茶、喜茶轻果茶、喜茶一颗柠茶。其中，以450ML /瓶、15瓶装规格来看，浓果茶、一颗柠茶、轻果茶价格分别为91.26元、72元、66元，其平均每瓶最高不超过6.1元的价格，比店内10元以上500ML的现制果茶价格更低。

对于茶咖品牌创新推出瓶装果汁茶的行业现状，香颂资本执行董事沈萌表示，消费需求因经济发展而产生一定变化，无论是咖啡企业、还是茶饮企业，为保证持续增长，需要不断拓展新的增长空间，瓶装果汁茶相比现制茶具有更好的销售周期。同时，针对瓶装果汁茶更低廉的价格，沈萌认为，不同价位的产品形成组合可以最大限度满足不同消费需求，亦可扩大门店经营的利基。

真茶真果真低糖，茶咖品牌强调瓶装果汁茶成分与健康属性

值得注意的是，在健康化的消费趋势之下，茶咖品牌所推出瓶装果汁茶的产品标签更多集中在“真茶”、“真果汁”、“低糖”等特性中。

消费者对糖类等指标的重视，已成为大众流行的消费趋势。据中国连锁经营协会发布的《2023新茶饮研究报告》显示，在追求甜蜜和快乐的同时，人们的健康意识日益提升，对糖度、热量、脂肪、蛋白质等细微指标愈加关注，为满足消费者的需求，如何在保持口感的同时，使一杯新茶饮既好喝又健康，成为新茶饮品牌的必修课，健康化已然成为新茶饮行业的重要发展趋势。以消费者最为关注的糖度为例，新茶饮品牌们积极践行减糖，提供更多糖度选择，以满足不同群体的消费需求，同时，代糖产品在不断被应用到新茶饮产品中。

关于星巴克星茶饮的原料配方，星巴克中国介绍称，该款饮料为“真茶真果汁，原叶萃取”，并强调桃桃乌龙茶内含“特级安溪铁观音”、“原榨桃汁”，莓莓黑加仑红茶内含“进口锡兰红茶”、“进口黑加仑汁”。

同时，奈雪的茶也表示，其瓶装奈雪果茶为“真果真茶真低糖”，并以罗汉果浓缩汁代替三氯蔗糖，作代糖融入饮品中，果汁茶饮料内含有茶多酚，并添加真实果汁，总果汁含量（以原果汁计）≥30％。同时，其盒装青提香乌龙茶中果汁添加量≥30g/L，茶多酚含量≥300mg/kg，盒装蜜桃乌龙茶中果汁添加量≥30g/L，茶多酚含量≥350mg/kg。

喜茶方面也是如此。经过对果汁茶产品焕新后，喜茶浓果茶标记该款产品为“一半果汁一半茶”，总果汁含量≥50％，并具有“低糖、零脂、真实果汁、原叶萃取”的特征，其中，糖分大部分来源于真实果汁，每100ML含糖量约4.5-4.9克。在喜茶轻果茶中，其亦将该系列产品定义为“低糖、低卡、零脂”。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬谈到，茶咖品牌如此宣传既匹配了新生代的核心需求与诉求，也匹配了果汁重度消费人群的核心需求与诉求。在高质量发展的节点，果汁含量决定了饮料整个品质。因此，茶咖品牌作为进入者，一定要有差异化的优势，而差异化优势的最核心是果汁的含量、品牌的调性、铺货的速度，以及在整个场景中消费应用的广度。整体来看，茶咖品牌的出发点是对的。

与此同时，沈萌也指出，强调果汁成分和健康属性，是因为产品定位的消费者以年轻人为主，所以更突出对年轻人具有吸引力的特征作为营销重点。

随着茶咖品牌相继布局瓶装果汁茶赛道，企业或也需要找到新旧业务发展的平衡点。对此，沈萌表示，瓶装饮料的生产工艺、甚至是外包生产服务都很成熟，所以新茶饮在原料采购的供应链同样可以部分转移至瓶装饮料，而在销售渠道方面，同样可以通过原有的加盟体系进行。瓶装饮料和现制茶两者是彼此取代的关系，无论是通过传统经销渠道、还是加盟体系都会对原来的加盟商们产生影响，所以茶咖品牌需要尽可能将影响控制在可承受范围内，更有助于整个体系的稳定。

（综合自“星巴克中国”公众号、“星巴克”小程序、“奈雪的茶”公众号、“HEYTEA喜茶”公众号、“喜茶GO”小程序、淘宝、中国连锁经营协会）

王璨/文

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